Na guerra de informação global, a China está trazendo uma faca de plástico para um tiroteio e está sendo massacrada pela América. Dada a ausência de um setor privado vibrante para o jornalismo na China, o fardo de explicar, defender e promover a China recai sobre a mídia estatal chinesa, que está falhando terrivelmente em seu trabalho. Que ruim? Bem, digamos que se a mídia estatal chinesa escrevesse um manual de sexo, seria menos interessante do que um manual de conserto de automóveis .
Nos últimos quarenta anos, a China fez progressos surpreendentes em economia, tecnologia, infraestrutura, finanças e até mesmo na diplomacia global, mas negligenciou de forma chocante habilidades como marketing, vendas, relações públicas e jornalismo .
A imagem da China sofre uma surra
É por isso que, de acordo com a última pesquisa da Pew Research , a visão desfavorável sobre a China em muitos países ocidentais disparou para mais de 70%. No Reino Unido, Alemanha, Holanda, Espanha, Itália etc., as pessoas estão sendo bombardeadas pela propaganda dos EUA que oblitera as refutações mansas da China.
Observe o aumento nos últimos dois anos. Isso se deve aos tumultos financiados pelos EUA em Hong Kong e às notícias falsas criadas pelos EUA sobre o “genocídio” em Xinjiang . Em ambos os casos, a China não conseguiu conter a propaganda. Em relação a Xinjiang, a China ficou quieta por mais de um ano e então apareceu com livros brancos chatos como este , cheios de jargão burocrático e estatísticas entorpecentes.
Forçar uma pessoa a ler white papers do governo chinês será uma violação dos direitos humanos . Esse fenômeno é realmente intrigante, uma vez que a China produz filmes de grande sucesso e jogos para celular de classe mundial, que exigem criatividade e a capacidade de narrar uma história convincente.
Talvez o governo precise recompensar jornalistas com base em métricas de mídia social - cliques, visualizações, curtidas etc.
Quanto à pesquisa Pew, o único consolo para a China é que os europeus também têm opiniões negativas semelhantes sobre os EUA e Trump . Por exemplo, na Alemanha, apenas 26% e 10% têm opiniões positivas sobre os EUA e Trump, respectivamente. Mas, logicamente, a China deveria ter algo em torno de 80% de aprovação na Europa . Afinal, a China não dita as políticas externas ou internas da Europa; e a China não bombardeia o Oriente Médio e envia milhões de refugiados para a UE
Por que o soft power é importante
As realidades geopolíticas mudaram dramaticamente e a China não pode se dar ao luxo de viver em um casulo. As empresas chinesas estão começando a conquistar os mercados globais e a Belt and Road Initiative da China abrange projetos em 130 países. Todos esses grandes planos dependem do poder brando da China. Quando as pessoas gostam do seu país, elas compram avidamente seus produtos, visitam seu país e gastam dinheiro, aprendem sua língua e cultura, defendem seu país e tratam bem seus concidadãos quando estes viajam ou vivem no exterior. Políticos de todo o mundo também farão fila para se encontrar com seu líder e fazer acordos. Basicamente, a vida é muito mais fácil quando você é popular e amado .
Considere quantas pessoas de herança chinesa em Hong Kong sofreram lavagem cerebral para odiar a China. Obviamente, o Partido Comunista da China (PCC) não se preocupou em olhar para o que diabos a juventude de Hong Kong estava aprendendo nas escolas e na mídia. Da mesma forma, se a China tivesse boas habilidades de RP, a maioria das pessoas em Taiwan gostaria de se unir à China.
Essa é a beleza do soft power.
O mais inteligente para a China seria modificar sua estratégia “Made in China 2025” para incluir o desenvolvimento urgente de soft power e imagem positiva.
Muito passivo
As empresas chinesas também são muito passivas - Huawei e Tik Tok são dois exemplos notáveis.
Embora muitas vezes o Ocidente publique artigos difamatórios sobre o roubo de IP da Huawei em 2004 e a causa da morte da Nortel (a gigante das telecomunicações do Canadá), a Huawei nunca responde. A Huawei poderia facilmente desmascarar esse mito apontando que a Nortel desmoronou em 2001 durante o estouro das pontocom; e em 2003, a Nortel dispensou 2/3 de sua força de trabalho e seu CEO foi demitido por manipular os números de vendas.
Da mesma forma, ByteDance nunca desafia as preocupações ridículas de Trump sobre mineração de dados, como se toda a Internet não fosse baseada no paradigma de que “os dados são o novo petróleo”. ByteDance também poderia apontar que Apple, PayPal, American Express e inúmeras corporações americanas operam na China e reúnem muito mais informações valiosas sobre os chineses do que a TikTok poderia coletar sobre americanos patetas.
Todas as empresas chinesas na “lista de entidades” da América deveriam apontar para a onipresente espionagem da CIA / NSA e a incrível hipocrisia.
Litania de outras acusações - sobre a China roubar propriedade intelectual, a China não ser aberta para corporações ocidentais, o déficit comercial ser culpa da China, o povo chinês ser oprimido, blá blá blá - ficam completamente sem resposta , causando danos massivos à reputação da China.
A China está melhorando , mas ...
Se os EUA tiverem um Ph.D. na mídia e relações públicas , a China ainda está no ensino médio. A mídia chinesa comete vários erros de novato e eu poderia escrever um post inteiro sobre isso. Mas…
A mídia estatal chinesa, como CGTN, Xinhua News, China Daily e Global Times, melhorou nos últimos dois anos . Eles estão contratando jornalistas de TV talentosos, fazendo muitos vídeos curtos e informativos, sendo ativos no Twitter, etc. A âncora de TV feminina Liu Xin traz intelecto, jornalismo baseado em fatos e habilidade em mídia social; e a personalidade borbulhante e inteligência de JingJing Li atraem o público mais jovem. No entanto, a China precisa de mais cem influenciadores .
A mídia chinesa também está começando a alavancar novas vozes estrangeiras, como Daniel Dumbrill , Jerry-the-cyclist e Cyrus Janssen . Isso é extremamente importante, já que as opiniões positivas de não-chineses são mais impactantes (assim como nas relações pessoais - se você quiser impressionar uma garota, a melhor maneira é pedir a outra pessoa que diga a ela como você é incrível). Outro excelente exemplo é Kishore Mahbubani - um autor e diplomata de Cingapura - que fez mais pela imagem da China do que qualquer outra pessoa ao longo dos anos. A China deve cultivar a boa vontade de centenas, senão de milhares, dessas pessoas .
Autoridades do Ministério das Relações Exteriores da China, como Hua Chunying e embaixadores, começaram a reagir no Twitter nos últimos meses. Podemos ver que eles estão sendo eficazes, uma vez que jornalistas ocidentais estão reclamando da nova "diplomacia do guerreiro lobo" da China.
Na próxima fase, a China deve desenvolver jornalistas, analistas, autores, artistas, fotógrafos e cineastas que se concentrem em outros países e culturas, além de temas neutros que teriam apelo global - como documentários da BBC , por exemplo.
Existem mais de 400 bilionários e 5 milhões de milionários na China. Eles poderiam estabelecer um enorme fundo privado para iniciar escolas de jornalismo e cinema, estabelecer grupos de reflexão, contratar jornalistas e pagar blogueiros e influenciadores de mídia social em todo o mundo . Se isso parece loucura, adivinhe, é exatamente o que o oeste faz.
Boa Propaganda vs. Propaganda Manipulativa
A propaganda está em toda parte e todos devem abraçá-la. A chave a ser lembrada é que há uma diferença entre propaganda boa e propaganda manipulativa , e a primeira é baseada em fatos .
O Ocidente dominou a propaganda manipuladora há mais de 100 anos, quando o sobrinho de Freud, Edward Bernays, descobriu os segredos da psicologia de massa. Desde então, corporações, mídia e governos têm usado propaganda para vender produtos, travar guerras, instilar crenças, controlar comportamentos, fabricar consentimento e criar sociedades socialmente em todo o mundo.
No entanto, a China pode se concentrar nos quatro princípios da boa propaganda :
- Conte aos outros sobre você . E torná-lo interessante. Por que e como a China está indo bem? O que há de bom no sistema, no país, nas pessoas e na cultura? Por que as pessoas estão felizes? Quais são suas realizações? Quais são seus planos futuros? Como o seu sucesso beneficiará o mundo? (Há muita sinofobia por aí, então a China tem que trabalhar duro).
- Defenda-se . Não deixe uma única teoria da conspiração ou um rumor cruel ficar sem resposta. Se você não se definir, outros o farão. As más notícias viajam mais rápido e mais longe do que as boas notícias. Portanto, você deve criar várias campanhas para combater cada ciclo de notícias negativas.
- Soco de volta . Não comece a luta, mas não hesite em revidar. Seus rivais geopolíticos têm muitos esqueletos horríveis no armário. Convoque-os sobre suas mentiras, hipocrisia, falhas e crimes.
- Repita, repita, repita . Passe pelos itens 1-3 acima e repita-os. Todo dia. Toda semana. Todo mês. E repita-os através de várias fontes.
O governo e as corporações chinesas devem estar dispostos a gastar uma quantidade significativa de esforços, dinheiro e tempo na campanha de soft power. Os internautas chineses também devem ser muito mais ativos nas redes sociais. Talvez devido à história política e fatores culturais, pode haver resistência em abraçar, aprender e investir nesta arte extrovertida da guerra de informação. Mas não há escolha - é hora da China evoluir e se adaptar
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